L’influence a ses limites que seuls les influenceurs ignorent ?

Quand on parle visibilité, souvent arrive la notion d’influenceur. Sur le papier, le plan est bon.

Au lieu de mettre des centaines (milliers?) d’euros dans de la pub avec un ROI compliqué à évaluer, on trouve un accord avec une ou des personnes présentent sur les réseaux sociaux, avec un nombre d’abonnés importants, et on trouve un accord financier contre de la visibilité. 

Ce qui nous pousse à y aller ? 👍

  • Simple à mettre en place
  • Peut être économique 
  • On connait le nombre d’abonnés et donc l’audience visée
  • On a facilement des statistiques qui permettent de faire un calcul de ROI 

👉 Sauf que : 

  • Ce n’est pas si simple à mettre en place si la stratégie est clairement définie et les objectifs précis.
  • Les coûts des campagnes d’influence sont de plus en plus élevés – l’effet mode et offre / demande – qui fait qu’on peut vite exploser un budget et ne plus maitriser les choses.
  • Un nombre d’abonnés n’est pas forcément significatif. 900K abonnés c’est bien mais si ma cible représente 1%… le résultat espéré sera différent.
  • Les statistiques permettent le suivi de l’action mais ça ne fait pas tout. Un ROI doit aller jusqu’à la prise de contact, de commandes… bref l’analyse doit être la plus fine et complète possible pour confirmer ou non la réussite de l’opération.
  • Suivre une personne sur les réseaux sociaux ne fait pas de nous des influencés. Chacun reste avec son libre arbitre, ses envies et ses besoins. Il faut donc être certain que le message que l’on passe dans cette action de communication ait le maximum d’impact sur les cibles définies. Un vrai travail qui ne consiste pas à juste fournir un service ou un produit en échange d’un post / d’une story

EN BREF : 

Les campagnes d’influence restent utiles et pertinentes si elles sont réfléchies, objectivées, ciblées et analysées.

👉 Et vous qu’en pensez-vous? Avez-vous déjà réalisé des campagnes d’influence? Quels ont été les résultats? Envisagez-vous d’en faire prochainement? 😉

Belle journée à vous!

Thomas.

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Photo : George Milton @Pexels

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